العصائر
حقق قطاع العصائر إيرادات بلغت 1.8 مليار XX، مسجلًا نموًا سنويًا قدره 4% رغم الضغوط التنافسية، ويُعزى هذا الأداء إلى الابتكارات الموجهة وتحديث تصاميم العبوات وتحسين آليات التنفيذ عبر قنوات التجزئة والخدمات الغذائية والمنصات الرقمية، مما عزز من مكانة هذا القطاع ضمن المحفظة الشاملة للمشروبات.
الحصة السوقية في السوق السعودي
إجمالي إيرادات العصائر (مليون X)
2025
X 1,785
مليون
4.3 %
سجّل قطاع العصائر والمشروبات في المراعي خلال عام 2025 أداءً قويًا ومتوازنًا؛ حيث انعكس بوضوح على نمو الإيرادات وتحسّن المستويات الربحية؛ مما عزّز المكانة الراسخة للشركة بحصة سوقية بلغت 45% من السوق السعودي. وعلى الرغم من التحديات الخارجية المختلفة، حافظ القطاع على وتيرة نمو سنوية مستقرة بلغت 4%؛ لتصل بذلك إيراداته إلى 1,785 مليون X بنهاية العام، وذلك بالرغم من الأثر السلبي لنزول قيمة الجنيه المصري على نمو الإيرادات خلال الربع الأول. ومع دخول المراعي سوق المياه المعبأة في الربع الثالث من العام، اختتم قطاع العصائر والمشروبات العام بأداءٍ رصين، مساهمًا بنسبة 8% من إجمالي إيرادات الشركة. كما أسهمت التحسينات في الكفاءة التشغيلية في مختلف العمليات في دعم نمو الهوامش المحققة خلال العام.
تنامي الوعي الصحّي في السوق
رغم حالة الاستقرار التي يشهدها سوق عصائر الفاكهة في المنطقة، نجحت المراعي في تحقيق نموها الراسخ مدفوعًا بالتغيّر العميق في سلوك المستهلكين؛ حيث يتزايد الطلب بصورة واضحة على العصائر الطبيعية ذات القيمة الغذائية والجودة العالية. كما تواصل المملكة العربية السعودية تصدّرها بوصفها أكبر سوق للعصائر في المنطقة، في حين تبرز دولة الإمارات العربية المتحدة كأسرع الأسواق نموًا في هذا القطاع.
اتجاهات السوق والتحديات الرئيسة:
أسهم تسارع وتيرة الحياة الحديثة في زيادة الطلب على الحلول الاستهلاكية المريحة والسريعة، مدفوعًا بتزايد تفضيل المستهلكين للمنتجات سريعة الاستهلاك أثناء التنقّل، وإلى جانب تنامي الوعي الصحي. وفي هذا السياق، يُتوقّع أن تنتقل ضريبة السكر الانتقائية في دول مجلس التعاون الخليجي من معدل ثابت يبلغ 50% إلى نظام قائم على المستويات ا عتبارًا من شهر يناير في عام 2026؛ مما يشكّل حافزًا إضافيًا للمصنّعين لإعادة صياغة منتجاتهم وتوسيع محافظهم، ويشجّع المستهلكين على اختيار البدائل الخالية من السكر.
وفي المقابل، يشهد السوق تصاعدًا في حدّة المنافسة، مدفوعًا بالانتشار الواسع لمتاجر العصائر الطازجة، ووجود العصائر ضمن قوائم المقاهي والمطاعم وقطاع خدمات الأغذية في مختلف أنحاء المملكة. كما يفرض الاعتماد الكبير على الفواكه المستوردة ضغوطًا إضافية في التكاليف، تشمل ارتفاع تكاليف الشحن والرسوم الجمركية، إلى جانب التعقيدات المتعلقة بإدارة سلاسل التبريد.
استراتيجية ثلاثيّة المحاور لتحقيق النمو
في عام 2025، واصلت المراعي تنفيذ استراتيجيتها المتوازنة للنمو في قطاع العصائر والمشروبات، قائمة على ثلاث مسارات رئيسة: الحفاظ على ريادتها في قطاع العصائر الطازجة بحصة سوقية قدرها 47%، وتسريع نمو قطاع العصائر الفاخرة بنسبة 17% سنويًا، إلى جانب حفاظها على حصتها السوقية في سوق العصائر طويلة الأجل الذي يتسم بشدة التنافس، والتزامًا بتقديم منتجات ”أفضل لك“.
فرص النمو في القطاعات الثلاثة:
واصلنا تركيزنا على تنمية قطاع العصائر الطازجة، مع الحفاظ على حصة سوقية مهيمنة بلغت 47% من سوق العصائر الطازجة في المملكة. حيث تم تعزيز انتشار المنتجات بين الأسر من خلال تقديم حملات تسويقية مبتكرة، مدعومة بالتوسع الجغرافي وتطوير قنوات البيع؛ مما أتاح تقديم خيارات للمشروبات الصحية ذات القيمة الغذائية العالية وخالية من السكر المضاف.
وفي قطاع العصائر الفاخرة ، حققت العلامة التجارية "فارمز سيلكت" أداءً لافتًا خلال العام، مسجّلة بذلك نموًا سنويًا قويًا بنسبة 17%. حيث يعكس هذا الأداء الإقبال المتزايد من شرائح المستهلكين ذوي الوعي الصحي المرتفع والدخل العالي، بما يشمل المهنيين الشباب والعاملين، إلى جانب الشريحة المتنامية من المقيمين في الوظائف المكتبية، ممن يقدّرون الجودة العالية ويبحثون عن منتجات مصنّعة من أجود أنواع الفواكه والعصائر المستوردة، دون استخدام المواد الحافظة أو المكونات الصناعية. كما واصل مشروب الشاي المثلج الجاهز "آيس ليف" المصنوع من مستخلصات طبيعية من الشاي والفواكه والزهور في تلبية متطلبات نمط الحياة السريع؛ محققًا بذلك أداءً مميزًا بنهاية العام.
أما في قطاع العصائر طويلة الأجل، فقد واصلت المراعي منافستها في سوق مزدحم وشديد التنافس خلال عام 2025، في ظل الضغوط التسعيريّة وتعدد البدائل. وفي هذا السياق. واستمرت المراعي في تقديم منتجات خالية من السكر المضاف، تسعى من خلالها إلى تقديم الأفضل للمستهلكين.
إنتاج مستدام… دون مساومة على الجودة
تماشيًا مع استراتيجية الاستدامة لدينا، نواصل التزامنا الراسخ بمعايير التغذية والصحة العامة، مع امتثالنا الكامل بالمعايير المحلية والإقليمية المتعلقة بالسكر والمكونات الأخرى للعصائر. حيث لا تحتوي منتجاتنا على أي محليّات صناعية، ونحرص حرصًا بالغًا على توعية المستهلكين بالقيمة الغذائية للعصائر والمشروبات باستخدام نظام توصيف العناصر الغذائية. وبالتوازي مع ذلك، نواصل استكشاف الحلول المبتكرة والمستدامة في مجال التغليف، مع الحفاظ على نضوج المنتجات وجودتها، إلى جانب عملها المستمر على رفع كفاءة سلسلة الإمداد.
النظرة المستقبلية
يتطلع قطاع العصائر والمشروبات إلى مواصلة تعزيز حصته السوقية في القطاعات الأساسية، بالتوازي مع استكشافه للفرص الجديدة لتوسيع محفظة منتجاته. وفي ظل التوقعات باستمرار الضغوط على تكاليف الإنتاج نتيجةً للاعتماد على الواردات، وإلى جانب مخاطر اضطراب سلاسل الإمداد العالمية وتنامي الطلب على المنتجات الفاخرة؛ ستواصل المراعي تركيزها على رفع الكفاءة التشغيلية وتعزيز انضباطها في إدارة التكاليف؛ بما يدعم تحقيق نمو مستدام وخلق قيمة طويلة الأمد.